与一个全新的健力宝相逢（“国潮”正当时⑤）

怎么才能打动国家体委？团队想到了曾在广州街头看到的罐装可乐。在当时，易拉罐是高档饮料的代名词。可国内尚无这样的包装企业。健力宝团队四处奔波，说动深圳的百事可乐公司代工生产。

前卫的包装，独特的口感，加上与运动的天然联系，健力宝在亚足联广州会议的“新潮”亮相，成功引起国家体委的注意，之后成为奥运代表团的指定饮料。借着奥运会的东风，健力宝销售业绩一飞冲天，1984年销售额为345万元，1986年便达到1.3亿元。

1991年起，靠着“拉环有奖”的新营销手法——这在当时是一项创举，健力宝一路所向披靡。此后的5年中，它囊括了全国饮料行业销量和利润的第一。

那个时候的健力宝，堪称“国民饮料”。对于“80后”来讲，“考得好就央求家长奖励一罐健力宝”是许多人的共同记忆。

然而，高歌猛进之后，是跌落谷底的至暗时刻。由于内外一些因素，健力宝逐渐失去了往日光环，也在新世纪的市场环境中一度迷失，甚至落得品牌数度转手的尴尬境地。

直至2016年底，健力宝集团重新迎回健力宝饮料品牌，老品牌重整旗鼓，定下明确的发展思路。

赢回年轻人青睐

“年轻就是绝对理由，学不会在原地停留”，健力宝制作的主题曲《年轻的味道》，近期在多家网络平台广泛传播，意在以全新的品牌形象重新活跃在消费者视野里。