与一个全新的健力宝相逢（“国潮”正当时⑤）

护体锦鲤、招财熊猫、龙凤呈祥，多种极具中国风韵包装的饮料产品一应俱全；帆布包、水桶包、T恤、渔夫帽，各色衍生产品琳琅满目；造型取自经典罐身的时光隧道打卡区霓虹闪烁，夺人眼球……今年6月，在广东省佛山市三水区总部大楼门口，健力宝8号潮馆的亮相，又让不少年轻人为之心动。

“这是品牌年轻化营销组合的重要组成部分。场馆设计充满时尚感，品牌文化墙和众多文创产品也尽显潮流。”健力宝总裁助理游志敦说，“希望消费者通过现场体验去理解、认同品牌内涵和价值观。”

兴于营销的健力宝饮料深谙营销之道，重回健力宝集团以来，依然在营销上做足了功夫。

新品“微泡水”，包装采用鲜亮的色彩，以积木为灵感进行排列组合，颇具现代“网红”气质。而经典产品也换上新装，护体锦鲤、招财熊猫，还有与故宫博物院合作推出的“龙凤呈祥瓶”“祥龙纳吉罐”，为品牌注入更多传统文化内涵。

“年轻人对国潮有独到审美，我们基于此开展品牌推广，传递中国的帅、中国的潮、中国的美、中国的味，从而表达健力宝以国为潮、以国为傲的品牌主张。”游志敦说。

基于对品牌内涵和消费者喜好的洞察，健力宝明白，必须与年轻人打成一片。“他们是主要消费群体，我们用微博、抖音、快手、小红书、B站等新媒体工具与年轻人开展多场景、全方位沟通。”游志敦说。品牌主题曲《年轻的味道》也融入摇滚、说唱等多种元素，更容易引起年轻消费者情感共鸣。