与一个全新的健力宝相逢（“国潮”正当时⑤）

体育营销则是健力宝经营多年的沃土。近日健力宝携手二更视频推出《这就是中国新青年》短片，现任国家男子足球队主教练李铁出镜，与健力宝再续前缘。

上世纪90年代，健力宝斥资200多万美元成立少年足球队赴巴西学习，李铁就是其中之一。如今，李铁和健力宝合作建设北方训练营，通过足球公益活动，让更多孩子接触到、喜欢上足球运动。

“健力宝从80年代开始做体育营销，是一个具有使命感和民族情结的品牌，这是很重要的品牌DNA，需要进一步发扬。”游志敦说。

走在重新登顶的路上

今年上半年，虽有疫情因素影响，但健力宝业绩整体表现不俗。据健力宝集团副总裁王燕明介绍，从4月份开始，产品销量强劲反弹，到6月底已基本把第一季度的销售下降弥补回来，全年销售目标有望达成。

值得注意的是，在健力宝“迷失”的十多年里，饮料市场格局发生巨变，健力宝主打的碳酸饮料已变得不那么流行。

2019年，碳酸饮料占中国饮料销售额比重仅为15%左右，健康化、颜值化饮品渐成风尚，气泡水、苏打水市场正在扩大。调查显示，2019年，国内苏打水整体市场规模为150亿元左右，2025年，这一数据有望达到320亿元左右。

健力宝对此十分清楚。“饮料市场规模大，场景多，品类划分越来越细，大单品难以打造，同时消费者求新求变，需求更加多元化。”游志敦坦言。如今面临的竞争环境已迥然不同，消费者的“芳心”不那么容易俘获，靠一个产品打天下愈发举步维艰。“各厂商只有不断加强消费者洞察，推动产品创新才能在竞争中保持优势。”