与一个全新的健力宝相逢（“国潮”正当时⑤）

今年6月，推出无糖版“健力宝纤维+”，以0糖0脂、添加膳食纤维和电解质为卖点。

4月推出“微泡水”，白桃樱桃和莫吉托两种风味，采用时下流行的混搭口感。

在新品研发上，健力宝的确花了不少心思。

两款潮流新品虽得到一定认可，若要创造业绩爆点仍需持续发力。经典的橙蜜味健力宝反而更受欢迎，淘宝平台的评论区满是“儿时的回忆”“熟悉的味道”等言论。委托健力宝代工的新晋网红饮料品牌“元气森林”给了健力宝更大压力，以“0糖0脂0卡路里”为突破口，成立4年来一路狂飙突进，仅今年5月其销售业绩已超2.6亿元。

竞争虽激烈，但辉煌历史是最好的鞭策。作为36年的专业饮料厂商，健力宝获得过国家科学技术进步奖二等奖，也被认定为“中国驰名商标”。王燕明表示：“良好的口碑让我们自己不敢放松，很多员工在这里都工作了30年以上，老员工带新员工，通过言传身教，让高品质成为一种习惯，并形成企业文化。”

为自主品牌输血、学习产品布局，代工也是不错的学习手段。“我们一直以积极开放的姿态，去探索和拥抱各种合作形式及合作伙伴。”游志敦说，“通过一系列自我革新，年轻的消费群体正在聚集，未来会继续深挖年轻消费者与品牌的结合点。”

在重新登顶的路上，健力宝步履坚实。