信息流广告边界不清就会变泥石流

“有些推送文章故事很精彩，要么自然而然带出广告，要么来个‘神转折’，既有阅读价值也有商业价值。”王悦说。其实，有品质的信息流广告不仅能有效降低对用户的干扰，还可能激发其分享、转发，是广告界的“清流”；对广告主来说，信息流广告能有效提高点击率、转化率，是营销界的“黄金流”，可以带来多赢。

边界不清，信息流就会变成广告“泥石流”

“我爱点击做菜的文章，最近发现推送都没其他内容了。”海南三亚居民王菁说。一些资讯类客户端通过算法轻易过滤掉用户不熟悉、不认同的信息，“投其所好，送其所要”，最终强化了用户固有的偏见和喜好，将用户带入“信息茧房”。有些用户在不知不觉中就失去了接受不同信息的机会。一些平台还会出现算法推荐越来越低俗内容的趋势。

“算法推荐机制还需进一步完善。此外，新技术也会带来改变，比如通过‘搜索+推荐’的模式，或通过人工智能不断深度学习，更深层次地理解用户诉求，推送更能满足用户真实需求的信息，而不是用户偶尔点开几个明星话题后就一直推送娱乐八卦，从而消除信息流广告现有的‘信息茧房’及低俗化问题。”刘忠园说。

此外，记者观察到，在一些手机客户端，广告夹杂在信息流中间，并没有明确标识出来。业内人士介绍，信息流广告让受众难以区分什么是信息、什么是广告，会有经营者利用这种模糊形态借机发布违法广告，比如，以养生文章形态发布声称具保健功能或药效的普通食品广告，耽误用户及时就医。这样界限不清的信息流广告就可能成为危害用户生命健康的“泥石流”。

《互联网广告管理暂行办法》2016年9月1日起施行，对互联网广告进行了清晰的界定：通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或间接地推销商品或服务的商业广告。依据定义，信息流广告显然应在监管之列，也应显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

刘忠园认为，信息流广告是新生事物，给监管带来了新挑战，并且其未来增长空间仍然很大，监管部门应尽快组织研究如何对其有效识别和监督，明确各方责任，避免低俗化、模糊化，引导信息流广告健康发展，净化手机端信息环境。