与网红抢流量 银行直播怎么玩

随后便是让所有人都猝不及防的疫情，给各行各业的开门红浇了一盆冷水。于是，基金公司采用视频直播的方式进行路演，随后一传十、十传百，直播火遍金融机构圈。

2020年2月中旬，中银理财推出“空中小课堂”，直播主题包括突发疫情对资本市场的影响、疫情洞悉投资良机等内容，首次直播便吸引超2万人次观看。紧接着，2月下旬，建信理财推出“云课堂”，直播主题为粤港澳大湾区灵活配置理财的投资运作、固定收益类资产投资和产品管理工作等内容。

之后，陆续有更多银行加入。到了2020年5月，支付宝开放理财直播间。一个月左右，已有40多家金融机构上支付宝开理财直播，累计覆盖3419万人次。6月22日，“宇宙行”工行也首次登上支付宝做直播，首秀面向中老年朋友科普理财防骗知识，1小时吸引超60万粉丝。

以往内容老、主题宽泛、创意差是银行投教的三座大山，如今通过直播等形式不仅能够吸引到更多受众，还能与投资者实时互动，效果显著。数据表明，不管在今日头条还是抖音，投教增幅都非常惊人，抖音播放量甚至增幅900%，说明投资意识觉醒。

不过，记者注意到，原先在支付宝等平台叫卖旗下子公司基金产品的银行已“消失”。有理财公司人士向记者透露，直播理财确实火了一阵，但由于目前监管对于银行直播理财的态度不明，不少银行都选择避避风头。

2020年下半年以来，监管部门多次针对金融直播营销发布风险提示通知。9月29日，上海银保监局针对直播带货中一些不规范行为进行了风险提示，要求辖内银行保险机构加强直播营销金融产品管理，提高风险防范意识，其中提及了直播营销概念认知不足、直播营销行为管控不到位。