与网红抢流量 银行直播怎么玩

编者按：

2020年再见，2021年你好！

回望刚刚过去的这一年，疫情肆虐全球，“无接触式”金融服务成为刚需，也促进银行进一步加快了数字化转型速度。

其中，直播成为一抹亮色。从广发银行携手深圳卫视办了一场特别的除夕直播晚会，到中银理财、建信理财等相继开设云上课堂，再到数十家金融机构抢上支付宝理财直播间，直播无疑是火遍了整个金融圈。

不过，热闹背后风险暗藏。2020年下半年以来，监管部门多次针对金融直播营销发布风险提示通知，直指金融直播主体混乱，或隐藏诈骗风险，以及存在销售误导风险。

在严监管下，目前银行直播的发力点主要在品牌宣传和扶贫直播。而在未来，金融机构该如何用好直播这一流量渠道？银行下一步又该怎样走好数字化转型之路？我们来听听金融业内人士怎么说。

打光灯、摄像头，一排零食在桌上一字排开，西装革履的主播颜值不输网红，开播一个小时，2.3万人次观看，800多人下单购买。这是李佳琦直播间吗？

不，这是建行“善融商务”的直播间，由建行员工做主播，推广销售陕北、宁夏等贫困地区农副产品。

事实上，除了零食、口红，黄金、基金等产品也已成为直播间的“常客”。

“现在进入咨询时间，朋友们想了解什么邮政理财、基金等内容尽管发言哦。”邮政储蓄银行十佳理财经理程婕在她的直播间欢迎各位观众。她表示，直播时各种各样的咨询都有，有问基金的，有问理财收益的，观众的热情很是高涨。