与网红抢流量 银行直播怎么玩

据亿联银行战略部总经理王凯鸽介绍，营销方式上可以是硬广，比如APP广告、信息流广告、视频贴片、植入广告、朋友圈广告等，另一种就是互动活动，可以设计活动，配合大V、KOL、企业微博、微信、传统的媒体进行营销矩阵式的宣传。此外还有转发抽奖，这一方式可以获得低成本大范围宣传的效果，同时通过任务的设置，让新产品或者新服务的营销方式得到客户主动的回馈，形成了企业的营销活动和客户反馈双向的互动关系。

与此同时，银行在自家APP方面的直播尝试也不断。以招行为例，目前，招商银行APP直播已开展上千场，该行2020年着力打造“招牌播客”等王牌栏目，邀请了丁安华、李迅雷、李振兴、马光远、许长泰、香帅、Mark Urquhart等经济学家，单霁翔、曾立新等业界专家，呼兰等跨界KOL，深入解读时事热点，帮助用户看清市场形势，厘清投资策略。

而没有自家直播平台的银行2020年则抓紧时间建了一个。“2020年5月开发了一个自己内部、基于手机银行的直播平台。直播活动分成几个领域，一种是大金融领域，针对光大理财产品包括代销的基金产品，邀请一些业内的大咖或者理财经理进行直播，也可以促进产品的销售。从监管的角度来讲，只有银行自有的直播平台可以卖金融产品，这是其他外平台做直播不能做销售的一个比较优势。”光大银行数字金融部远程银行中心天津中心处长李文玺称。

2020年6月，邮储银行打造的“邮储食堂星U会”直播平台也开发完成，具备签到、带货、抽奖、互动聊天、礼物打赏等功能，涵盖娱乐演出、专家讲座、金融直播、商城带货、行内培训、行内会议等。