与网红抢流量 银行直播怎么玩

2020年10月28日，银保监会也发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》，指出金融直播主体混乱，或隐藏诈骗风险，以及存在销售误导风险。金融产品与普通商品有所不同，一般需要根据消费者或投资者的风险承受能力进行针对性推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一地充分沟通。

因此，监管部门提醒，公众应对此有理性、清醒的认知，不被直播营销所营造的氛围煽动而盲目消费或冲动投资，在了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息后，审慎评估自身是否能够承担或接受，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。

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抢夺公私域双流量

在银行抢夺存量用户争夺流量的今天，拆解一下月活，通常包含老用户和新用户，老用户来自私域流量的运营，而新用户则可以通过直播、联合营销等方式获得。

银行拥抱直播背后，为了什么？

“特殊时期数字广告大盘同比增幅达到19%。线下困境下，数字化经济成为缓冲经济冲击的支柱，拥抱数字化成为各界共识，银行业数字化变革也在加速。”巨量引擎营销策略高级总监朱悦说。

为获公域和私域流量，银行的直播分为自家APP直播和与第三方平台合作的方式。在严监管下，目前银行直播的发力点主要在品牌宣传和扶贫直播。