与网红抢流量 银行直播怎么玩

招商银行有关人士告诉《国际金融报》记者，该行敏锐地洞察到市场新动向，为应对新环境下客户需求及使用习惯的变化，着力打造线上直播平台，一场关于线上服务营销的全新探索在亿级用户经营平台全面开展，并爆发出蓬勃生机。

仅以字节跳动旗下的平台为例，根据巨量引擎发布的《2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告》，2020年上半年与2019年同期相比，抖音金融视频投稿量增长393%，今日头条金融文章数增长70%。

“我们认为最直接的获客方式是广告投放，而当下最热门的获客成本则来自于直播。”火山引擎金融行业解决方案负责人王建军表示。

在银行抢夺存量用户争夺流量的今天，拆解一下月活，通常包含老用户和新用户，老用户来自私域流量的运营，而新用户则可以通过直播、联合营销等方式获得。

2020年7月，依托直播平台，平安银行信用卡在全国掀起一个多月的“2020全城寻找热8”活动。“这是银行业首次内外部多平台直播荐卡，也是平安信用卡首次通过直播方式向用户展示一张信用卡片背后所覆盖的金融生态圈。”平安信用卡相关负责人表示。

记者了解到，亿联银行更是在2020年成立互联网运营项目组，专攻“两微一抖”。另外，也会根据产品和目标客户的不同，选择在视频类网站、社区类APP、知乎、小红书等投放。