电影与观众的“生死局”如何破？坚持“内容为王”

　　改善现状：坚持“内容为王”

针对制片企业如何更好发展，喇培康认为，国有企业和民营企业应加强合作，实现互利共赢；政府应完善资助机制，重点资助处女作影片、有创新性的新作等影片；此外，应加大版权保护力度，严惩偷漏瞒报票房的行为。

“制片企业要活得长，关键在两条：一是规模化，二是系列化。”新乐视文娱董事长张昭说，制作电影存在较大风险，只有规模做上去了，才能平衡盈亏实现长远发展；制片企业要想实现持续的影响力，需要在IP化、系列化上下功夫，真正贯彻“内容为王”。

　　瞄准未来：“破局”的核心是用户

“过去中国电影票房保持年均30％以上的高速增长，很大程度是靠银幕增长拉动，而未来则主要靠内容拉动。”万达影视集团总裁曾茂军说。

中国电影市场银幕数量已经全球第一，但发行放映同质化严重、差异化不足，导致“有的电影找不到自己的观众，有的观众找不到自己的电影”。对此，曾茂军认为，个性化电影消费会成为未来发展的趋势，特别是在当下中国银幕数超过5万块之后，已经具备分线发行的可能。因此，未来应当把更多钱花到内容制作上。

张昭说，中国电影制片企业“破局”的核心是用户。电影制片企业一定要有扎扎实实的用户基础。此外，电影制片企业还要有“市场观”，能够清楚了解电影市场的消费主力群体，明白他们的需求。

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